Booking Holdings контролирует 68,8% европейского рынка OTA
По данным исследования HOTREC за 2026 год, Booking Holdings контролирует 68,8% бронирований европейских OTA и 20,6% всех гостиничных бронирований.
Booking Holdings владеет 68,8% доли рынка онлайн-турагентств (OTA) в Европе, что составляет 20,6% от общего числа бронирований отелей на континенте. Цифры основаны на исследовании HOTREC, проведённом в 2026 году. Компании также принадлежат такие бренды, как Agoda и Priceline.
Согласно исследованию, 51% отелей сообщают, что OTA-платформы продают их номера по заниженным ценам без согласования. Прямые бронирования составляют 51,3% рынка.
22 сентября руководитель отдела по связям с общественностью Booking.com назвал европейский рынок дистрибуции отелей конкурентным. 9 сентября Общий суд Европейского союза подтвердил доминирующее положение Booking на рынке.
Для отелей и гостевых домов в Азербайджане это означает, что значительная часть бронирований остаётся зависимой от нескольких глобальных платформ. Увеличение доли бронирований через собственный сайт и каналы прямого контакта — основной способ снизить расходы на комиссии.